年上缴税金6亿元,官媒看不下去了,不仅部分企业的广告很土,太嚣张了

日期:2021-04-06 12:37:40   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:638
文/ 金错刀频道 祥燎三大官媒下场轮番批评,我自岿然不动。谁能如此头铁?唯有海南椰树集团。入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追;毕业后包工作,升任集团副后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,

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文/ 金错刀频道 祥燎

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三大官媒下场轮番批评,我自岿然不动。

谁能如此头铁?唯有海南椰树集团

入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追;毕业后包工作,升任集团副后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅等。

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一副浓浓的椰树风格的土味招聘广告,扑面而来。

广大网友实际上已经见怪不怪,但这次,官媒看不下去了。

4月1日,批评椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。

央视网评论,广告浮夸,视觉风格与某些不健康网站高度契合,痛批椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”

新华网评:做人三观要正,做企业三观也要正;广告营销无底线,企业口碑就“下线”

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在此下,一般企业要么连忙改正,要么阳奉阴违。

椰树走了第三条路:拒绝接受,屡教不改。

为什么如此硬气?

饮料界杜蕾斯:不接受任何批评

椰树不是初犯了,妥妥的惯犯。

它可以壮阳。2009年前后,椰树就打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”的虎狼之词。

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相比壮阳,它更著名的是“丰胸产品”椰树椰汁。

不论在什么场景下,椰树椰汁的广告内容万变不离其宗,永远聚焦波涛汹涌。

再配上一句“早晚一杯,白白嫩嫩,曲线动人”的广告词,活生生把自己变成了丰胸产品。

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2016年,椰树推出新包装—胸模瓶,一上线就饱受争议。

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面对争议,椰树反过来指责大众思想保守:“胸模大赛已举办十届,胸模瓶不低俗。”

还引用了、和霍英东这三位名人的话这样回应:中国有的人就是少见多怪。

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椰树还有一句广告词同样经典。在大胸模特的诠释下,人们明白了什么是“从小喝到大”

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这一次,椰树还是拒绝批评。

2019年2月16日,椰树集团在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》否认低俗和虚假宣传。

椰树集团解释称,“我从小喝到大”广告词不违反广告法,得到中国广告协会批准,工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时开始喝到长大,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。

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尽管“认真解释”了一番,当年3月,椰树还是因为妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,被海口市龙华区市场局罚款20万元。

椰树不以为意。你罚你的,我发我的,大胸广告要坚持一百年不变。

硬刚海南当地局只是家常便饭,更硬核的还是这次土味招聘广告。

尽管被三大官媒批评,椰树依旧我行我素。

4月2日,海南椰树集团发布文章《椰树员工和网民五个担心,招聘信息被查处引全国炒作,将再次濒临破产》强势回怼。

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在文章中,椰树义正言辞:“这句话并没有明确违反现行法律法规,属于法无禁止即可行的范畴,美女帅哥是当前社会的通俗叫法。”

椰树还声称,如果被查处搞垮,担心海南50万种植椰子的农民会“脱富返贫”

最后,椰树集团喊话:“‘椰树’从仅差2万元就破产被救活并发展壮大,解决6000多员工就业,年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌?”

原本只是让它注意广告宣传的方式,愣是被它上升到了农民脱贫致富和保护民族品牌的层次。

央视网评椰树是“老油条”总结得很到位。

然而椰树“老油条”的行为,仅仅因为它是当地重要企业,以至于有恃无恐吗?

一方水土养一方人,椰树不过是适应水土,顺应潮流。

在海南广告界,椰树只是个小清新

20多年前的椰树,画风与如今截然不同。

拍摄、剪辑、构图,以及故事情节,比王家卫还王家卫。

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曾经的文艺青年,何至于变成今天的油腻大叔?

很大一部分原因,是被社会大染缸污染了。在海南,广告异常凶猛,即便是现在椰树的大胸广告,也只能算是个小清新。

当椰树还含蓄地打着“从小喝到大”这样一语双关的广告词时,和它一样靠饮料起家的海南海马贡酒,早就开始了开门见山,直击痛点。

“海马贡酒,硬爽爽过冬。”

“喝了海马贡酒,谁的老公都好。”

“海马贡行,我老公更行!”

“老婆,别买错了,买错了今晚就全完了!”

和这些虎狼之词搭配的广告内容,就更加直白了。

海马贡拍过很多广告,其中有一条广告的主题叫“硬爽爽过冬”堪称经典。

某天,海南漫天飞雪,在一家餐厅中,一位大哥对老板说:来五斤羊肉。旁边一男的不甘示弱,喊道:老板,来五斤牛鞭。

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简单两句话,道出了广告主题。

紧接着,一个身穿背心的男人对老板娘打了个手势,点了一打海马贡,老板娘顿时满面春风地向他走去,镜头则对准了老板娘扭动的。

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在萧瑟寒风中,背心男喝起了海马贡,说了一句:硬爽爽过冬,我只喝海马贡。

这一句让老板娘彻底沦陷,拍了拍他的肩膀,暧昧地说:“大哥,好硬哦”

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然而,海马贡还不是最野的。

在一则金海马酒的广告中,人们见识到了什么真正的“硬”

开始,祖孙三代一起喝金海马酒,碰杯的时候,酒水撒在了面条上面。

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接着,在金海马酒的刺激下,面条展示了一手绝活:一柱擎天!

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三人相视一笑,心照不宣,仿佛见怪不怪。

旁边有一个女孩倒是看红了脸。

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三人见状,笑得更猥琐了,最后把酒一饮而尽。

正是在这样一些企业的不懈努力下,有句话流行一时:不到北京不知道官小,不到海南不知道身体不好。

这种风气风靡全岛,直到今天影响仍在。

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外地企业到海南,也忍不住入乡随俗。

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之所以会走这样的广告路线,有一个很直接的原因:有效

椰树椰汁打出“从小喝到大”的创意后,当年的销量提升了12.98%。一波波热搜,也帮助这家老企业扩大了在新生代消费者中的知名度。

更露骨的海马贡,2011年时销量达到了1.3亿瓶,称霸各地大排档。

更深层次的原因还是环境因素。

千禧年后,经历了亚洲金融危机的洗礼,为了求生,海南部分企业才打起了擦边球广告,吸引注意力。

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椰岛鹿龟酒广告

再加上当时海南全力发展经济,曾经有十万青年“闯海”的现象,全省充满野性,政府的也未完善,行之有效的擦边球广告自然层出不穷。

但是,存在不一定就合理。

痛批土味广告,是管得太宽了吗?

对于这次招聘广告被批评,不仅椰树不服,很多网友也站在了椰树这边。

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一个健康的社会,的确不应该只有一种声音,丰富的广告形式和内容也是健康社会的体现。

土味广告作为其中一种,虽然土,却深受一些人的欢迎和喜爱,肯定有存在的价值。

在海南,不仅部分企业的广告很土,的宣传也不遑多让,也取得了很好的宣传效果。

去年8月,海南禁毒新媒体发布了一则《海南禁毒大会战魔性广告》的魔性。

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广告一开头,海南禁毒反向给违反犯罪分子做起洗脑广告的开篇,以顾问的方式向顾客(违反犯罪分子)发起灵魂拷问:

您是否因为手上滞销,卖不出价而焦虑?

您是否因为常年毒瘾缠身,买不到而苦恼?

顺带着宣传了他们的“八严工程”例如“严打”

“无论您是零售,批发,还是跨境电商”

“只要您肯来,公安机关进销存管不收费!”

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还有“严堵”

无论您是坐飞机,坐火车,还是自驾游。

只要您肯来。

路费通通都报销,通通都报销!

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这样的土味广告,土得有创意,土得接地气,所以引来一片叫好。

椰树、海马贡酒、金海马酒的土味广告却不一样。表面是土,内核是低俗,为了吸睛舍弃了下限。

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虽然部分网友认为无伤大雅,但谁也不能否认,这些广告在物化女性、内涵男性,那么对于它们堂而皇之地暴露在全国人民面前,就很值得商榷了。

对于企业而言,低俗的广告宣传,也绝不是长久之计。

“硬爽爽”的海马贡,在海南人民不断投诉下,如今几乎不见踪影。

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越露越多的椰树椰汁,也曾在2013年到2017年连续5年业绩止步不前。

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过去的成功经验,并不一定适用于现在,椰树是时候改变了。

自毁形象、不顾下限的宣传,只能收割一些廉价的流量,于企业长期的发展没有多大帮助。

能把一个濒临破产的小厂,做到称霸行业30年,刀哥相信椰树的经营者绝不是抱残守缺的人,必然是个有才干有理想的企业家。

本文相关词条概念解析:

椰树

椰子树(英文:Cocosnucifera)是棕榈科椰属的一种大型植物,椰子是椰树的果实,是一种在热带地区很普及的果实。椰子树的普及也与其果实椰子可以在海中随风浪漂流上千公里后生殖到离母树非常远的地方有关。椰子树是常绿乔木,产于热带。树干高约15~30米,单项树冠。叶羽状全裂,长4~6米,裂片多数,革质,呈线状披针形,长65~100厘米,宽3~4厘米先端渐尖;叶柄粗壮,长超过1米。

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